Zamisli: 1. listopada ulaziš u svoj omiljeni dućan. Na polici piše 2,99 €. Pored toga, sitnim slovima: “Referentna cijena: 2,49 €”. Odjednom znaš — poskupilo je. Bez nagađanja.
Nije teorija. Od 1. listopada 2026. svaki trgovac u Hrvatskoj mora isticati takozvanu sidrenu cijenu uz svaki proizvod i uslugu. A ako ima web stranicu, mora objaviti cjelovit cjenik u digitalnom formatu. Svaki dan. Do 8 ujutro.
Vlada je ove mjere donijela na sjednici 10. rujna, a objavljene su u Narodnim novinama 101/2026. Ne radi se o preporuci. Radi se o obvezi koju nadziru inspekcije. I koja pogađa baš svakog potrošača.
Evo što se točno mijenja, na što moraš paziti i — ono važnije — kako to iskoristiti.
Što je sidrena cijena i zašto je bitna?
Sidrena cijena (eng. anchor price) je cijena koja je za isti proizvod vrijedila na određeni referentni datum. Cilj: da vidiš je li cijena porasla ili pala.
Dosad je obveza isticanja sidrene cijene vrijedila samo za hranu, piće, kozmetiku, sredstva za čišćenje, toaletne potrepštine i proizvode za kućanstvo. Za te proizvode referentna cijena je ona od 2. svibnja 2025.
Od 1. listopada obveza se širi na SVE proizvode i usluge u maloprodaji. Za sve što nije bilo obuhvaćeno dosadašnjom odlukom, referentna cijena je ona koja je vrijedila 10. rujna 2026.
Konkretno: kupiš usisavač koji je 10. rujna koštao 150 €. 1. listopada vidiš isti usisavač po 179 €. Pored cijene piše “Sidrena cijena: 150 €”. Odmah znaš: poskupjeli su ga ~19%. Bez tog podatka — ne bi znao. Sidrena cijena reže te nedoumice.
Obvezna objava cjenika na internetu — što se mijenja?
Ovo je možda i veća novost. Svi trgovci i pružatelji usluga koji imaju web stranicu morat će na njoj objaviti cjelovit cjenik proizvoda i usluga.
Digitalni format .xml ili .csv — ne PDF koji moraš ručno pretraživati. Automatski obradiv. Mašinski čitljiv.
Cjenik se mora ažurirati:
- Za proizvode — svaki dan do 8:00 ujutro za tekući radni dan
- Za usluge — kod svake promjene, do 8:00 ujutro na dan promjene
Cjenik mora ostati dostupan 30 dana od objave.
Što sve mora stajati u cjeniku?
Za proizvode: naziv, šifra, marka, jedinica mjere i cijena po jedinici, maloprodajna cijena + informacija je li primijenjena u posebnom obliku prodaje (akcija, sniženje i sl.), sidrena cijena, barkod i dostupnost (dostupno / nedostupno).
Za usluge: naziv usluge, maloprodajna cijena + informacija o posebnom obliku prodaje, sidrena cijena.
Trgovci moraju omogućiti i automatsko prikupljanje podataka — softverske alate i botove koji uspoređuju cijene. Drugim riječima: ne smiju blokirati usporednike cijena poput Jeftinije.hr.
Rok i koga obveza obuhvaća?
Sve navedeno stupa na snagu 1. listopada 2026.
Obveza objave cjenika na webu odnosi se na trgovce i pružatelje usluga koji imaju web stranicu. Ako nemaš web, ne moraš. Ako imaš — moraš.
Iznimke? Nema ih. Odluka vrijedi za sve — od Konzuma do kvartovske trgovine mješovitom robom, od Hrvatskog telekoma do lokalnog frizera.
Zašto je ovo važno za tebe?
- Transparentnost — više ne trebaš pamtiti cijene. Sidrena cijena radi posao umjesto tebe.
- Usporedivost — XML/CSV cjenici omogućuju servisima da imaju točne podatke. Moći ćeš usporediti cijene bez odlaska u dućan.
- Zaštita od inflacijske magle — u vremenu kad cijene rastu brže nego plaće, sidrena cijena je jedini način da vidiš stvarnu promjenu.
Što ako trgovac ne poštuje pravilo?
Odluka je donesena na temelju Zakona o iznimnim mjerama kontrole cijena (NN 40/2025). Inspekcija može izricati mandatne kazne — od 660 € za prekršaj pa do više tisuća eura za veće trgovce.
Ako primijetiš da trgovac ne ističe sidrenu cijenu ili ne objavljuje cjenik — prijavi Državnom inspektoratu. To ti je pravo.
Što ostaje isto?
Za hranu, piće, kozmetiku, sredstva za čišćenje i proizvode za kućanstvo — referentna cijena ostaje ona od 2. svibnja 2025.
Ako trgovac nema web — ne mora objavljivati cjenik online. Ali sidrenu cijenu mora isticati na prodajnom mjestu, na letcima, plakatima i digitalnom oglašavanju u objektu.
Mali vodič za potrošače — što možeš napraviti već danas
- Zabilježi datum 1. listopada — tad počinje nova era transparentnosti cijena
- Prati cijene svojih najčešćih kupnji — sad ih možeš uspoređivati sa sidrenom cijenom
- Ako nema sidrene cijene — pitaj zašto. I prijavi ako treba.
- Iskoristi XML cjenike — aplikacije za usporedbu cijena postat će puno korisnije
Članak je nastao na temelju Odluke o objavi cjenika proizvoda i usluga (NN 101/2026, 11.9.2026.) koju je donijela Vlada RH na sjednici 10. rujna 2026. Pratit ćemo provedbu i javljati ako inspekcija krene s prvim kaznama.